Методики оценки в холистическом маркетинге технологических стартапов

Evaluation Methods in the Tech Startups Holistic Marketing

Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского, Российская Федерация, Нижний Новгород

Nizhegorodskiy gosudarstvennyy universitet im. N. I. Lobachevskogo (Lobachevsky State University), Russian Federation, Nizhny Novgorod

Наум Львович Богачек

Naum L. Bogachek

канд. экон. наук, директор по развитию, электронная торговая площадка «Элторг» (ООО «Элторг»)

PhD in Economics, Development Director, Electronic Trading Platform Eltorg (OOO «Eltorg» (Limited Liability Company)

e-mail: nbogachek@gmail.com

e-mail: nbogachek@gmail.com

Александр Львович Богачек

Alexandr L. Bogachek

магистр математики и мастер делового администрирования (MBA), генеральный директор MERA Switzerland AG

Master of Mathematics and Master of Business Administration (MBA), CEO of MERA Switzerland AG

e-mail: abogachek@gmail.com

e-mail: abogachek@gmail.com

603162, Российская Федерация, г. Нижний Новгород, дер. Кузнечиха, д. 71. Тел. +7 (930) 804-85-33.

71 Kuznechiha Village, Nizhny Novgorod 603162, Russian Federation. Phone +7 (930) 804-85-33.

Аннотация. В статье рассмотрены основные методики оценки технологических стартапов, такие как метод Беркуса, метод суммирования факторов риска, скоринговая методика, метод венчурного капитала. В качестве основного недостатка существующих методик авторами отмечено отсутствие обратной связи с потребителями продукта технологического стартапа. На примере стартапа по разработке медицинской техники Elmedlife продемонстрирована возможность применения инвестиционных бонусов как инструмента, позволяющего решить вопрос, связанный с недостатками методик оценки технологических стартапов. Рассмотрен вопрос практического применения инвестиционных бонусов в холистическом маркетинге технологических стартапов в рамках существующего российского законодательства.

Abstract. The paper reviews the main methods for evaluating tech startups, such as the Berkus Method, the method of summing risk factors, the scoring method and the venture capital method. The authors noted the lack of feedback from the tech startup product consumers as the major drawback of the existing methods. On the example of a startup developing medical equipment Elmedlife, the authors have demonstrated the possibility of using investment bonuses as a tool to resolve the issue of tech startups evaluation methods’ shortcomings. The issue of the investment bonuses practical application in the holistic marketing of tech startups in the framework of the existing Russian legislation is considered.

Ключевые слова: технологический стартап; инструменты холистического маркетинга; методики оценки стартапов; инвестиционные бонусы; утилитарные цифровые права.

Keywords: tech startup; tools of holistic marketing; evaluation methods for startups; investment bonuses; utility digital rights.

Библиографический список

References

1. Куницына Н.Н., Халявская Т.В. Методы оценки доинвестиционной стоимости стартапов, не достигших уровня доходности // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. — 2016. — № 4(246). — С. 292-302.

2. Богачек Н.Л. Инвестиционные бонусы как инструмент менеджмента в холистическом маркетинге предприятия // Вестник Марийского государственного университета. Серия «Сельскохозяйственные науки. Экономические науки». — 2020. — Т. 6. — № 1(21). — С. 74–82.

DOI: 10.30914/2411-9687-2020-6-1-74-81.

1. Kunitsyna N.N., Halyavskaya T.V. Metody otsenki doinvestitsionnoy stoimosti startapov, ne dostigshih urovnya dohodnosti [Evaluation Methods of Preinvestment Cost of the Startups Which Have Not Reached Profitability Level]. Nauchno-tekhnicheskie vedomosti SPbGPU. Ekonomicheskie nauki, 2016, no. 4(246), pp. 292-302 (in Russ.).

2. Bogachek N.L. Investitsionnye bonusy kak instrument menedzhmenta v holisticheskom marketinge predpriyatiya [Investment Bonuses as a Management Tool in a Holistic Marketing of a Company]. Vestnik Mariyskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya «Sel’skohozyaystvennye nauki. Ekonomicheskie nauki», 2020, Vol. 6, no. 1(21), pp. 74–82.

DOI: 10.30914/2411-9687-2020-6-1-74-81.

Для цитирования

For citation

Богачек Н.Л., Богачек А.Л. Методики оценки в холистическом маркетинге технологических стартапов // Вестник ИПБ (Вестник профессиональных бухгалтеров). — 2021. — № 3. — С. 35-39.

Bogachek N.L., Bogachek A.L. Metodiki otsenki v holisticheskom marketinge tekhnologicheskih startapov [Evaluation Methods in the Tech Startups Holistic Marketing]. Vestnik IPB (Vestnik professional’nyh buhgalterov), 2021, no. 3, pp. 35-39 (in Russ.).